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过去一年他们都做了什么——数字营销新葡亰3522.vip年度盘点(六)

发布日期:2015-08-31

在数字营销年度盘点的最后一期,我们邀请了百度、BiddingX(舜飞)、昌荣、快友和Yeahmobi。百度升级的整合营销服务体系、BiddingX(舜飞)全流程平台布局、昌荣全面向数字化转型、快友在新一轮融资基础上继续保持独立第三方身份以及Yeahmobi全球移动营销布局,都在文中予以介绍。

对于2015年移动营销的发展,有大咖认为移动营销已不再被简单地看做是一个新的渠道,当更多的技术与移动结合时,产生了很多革新式的营销形式。更多详细内容,请看下文。

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百度 整合营销服务体系升级

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营收:2015年百度全面整合交易生态体系资源,在资源、服务能力、营收等方面实现大幅提升。以BES为核心的程序化交易体系为例,2015年与2014年相比,流量提升超40%,服务广告主数量接近翻番,收入规模增长超50%。

2015年主要战略及大事记

百度整合营销的核心思想是抓住消费者学习、娱乐、消费、社交的生活时刻,帮助新葡亰3522.vip从中找出营销机会,用技术、产品搭建起消费者与新葡亰3522.vip的沟通桥梁。2015年,百度进一步整合力量,从更广泛的商业生态着眼,形成一套更完善的数字营销服务体系,主要包括五个方面:咨询与投放服务、媒体资源与产品、程序化交易体系、数据服务、信用服务。

以程序化交易体系为例,百度流量交易服务BES作为体系核心,让上百万不同类型的媒体与数十万营销需求在同一个平台上高效结合,每日处理展现请求超过150亿次,正在成为越来越多新葡亰3522.vip的“最强大脑”。目前,BES已通过一系列升级,从专注RTB竞价,走向支持GD、RTB模式下多种交易方式的全能型交易服务。此外,百度的DSP、SSP也做了大升级。

关于移动,百度也在大力发展流量与样式的丰富性,特别是对超级APP的资源聚合,以及原生体验探索大力投入,努力满足新葡亰3522.vip的移动营销诉求。

百度

精选案例:老板电器的年终大促O2O解决方案

移动时代,消费者的注意力被线上分散,不少门店变得冷清,该如何把消费者从线上“请”到线下去?解决的方案恰恰也是通过移动设备在新的环境中打造新的消费者行为通路。

在11月老板电器的年终大促中,百度就先应用移动DSP根据目标消费者的兴趣进行预沟通,然后当有意向的消费者进入老板电器全国2000家门店周边5公里范围内,就会及时推送大促信息,消费者点击后立刻能在百度地图看到门店信息与导航信息,就可以轻松跟着去门店,或者直接预约。整个过程都非常符合消费者移动使用习惯,但是更智能、更便捷,毫无转换门槛,极大降低了老板电器的到店成本。

老板电器案例图1

百度这套“移动DSP定向沟通+百度地图通路引导”O2O解决方案,已经帮上百家有类似需求的新葡亰3522.vip提升品宣、导流、靠柜等典型问题。

老板电器案例图2

移动营销洞察

移动广告的两个趋势:一是移动原生广告蓬勃发展,美国报业协会2015年发布的报告中显示,63%接受调查的广告主表示会继续增加原生广告的预算。二是应用逐渐媒体化,Hero APP变现加剧。

与此同时广告主对移动营销的热情也越来越高,除了品牌广告主之外,许多新兴的在线电商从传统营销直接进入了移动互联网营销,跨境电商表现得尤为明显。商务部数据显示,2015年中国主要跨境电商交易额平均增长率在40%左右,超过半数的跨境电商已经把移动营销作为新的引流渠道。像小红书,在投放期间,平均日均消费可达到6万。

2016年发力点:

1、流量接入不断丰富:截止到15年底,BES已经覆盖Web、APP、视频三大平台,超20个行业、近百万家媒体。未来BES还将继续介入WIFI、OTT等更多资源,同时在常规的图片、文字、视频贴片的广告展示之外,会持续原生化、定制化、交互化等适合不同营销诉求的广告形式。

2、场景识别更加精准:百度将进一步结合地图服务的数据优势,通过提升基于地理位置以及用户喜好的策略,来更加精准地识别出用户场景。

3、数据服务不断完善:百度集合海量用户行为、媒体、营销经验等多元数据,搭建百度数据基础服务平台。通过数据打通技术的深入发展,帮助广告主将线上线下的大数据进行整合,并在此基础上为广告主营销各阶段提供特定产品及服务,实现营销闭环。

BiddingX(舜飞)布局全流程平台

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营收: 2015年舜飞继续保持了三位数百分比的高速增长。

2015年主要战略及大事记

2015年舜飞科技在技术上做了更多投入,不断转化为BiddingX程序化广告投放的效果优势——不断完善的全流程营销技术产品线直接带来了优化效率的不断提升,真正实现了包含动态创意、动态落地页、TagManager、AB Tester和DMP的全流程平台,为广告主提供更精准、高效的服务。

在资源端,除了对接国内全部主流AdExchange外,还接入了包括腾讯社交媒体资源在内的更多优质流量和大型海外渠道,跨网页、移动、视频的资源优势进一步增强。

在客户方面,除了越来越多的效果类广告主,新增了近百个大型品牌客户,其中不乏世界500强和国内各行业领先品牌。

精选案例:SAP Anywhere整合营销项目

SAP Anywhere是一款面向中小新葡亰3522.vip的SaaS产品,面对可能来自十几种不同业务场景的多样的产品需求,BiddingX用动态创意功能,一天之内就生成了上千种创意组合,向拥有不同需求的受众、有针对性地展示不同的创意和产品利益点;加上通过对用户行为习惯的不断监测和学习所积累的洞察,以及BiddingX的全流程层层优化,点击率提升了102%,推广注册转化率也从最初的0.13%提高到2.8%,超出KPI 47%。

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程序化广告投放为这款SAP全球首发的新品带来大规模曝光的同时,也带来了搜索引擎、在线研讨会等其他营销渠道流量的快速上升,短期内让SAP Anywhere收获了从零到高的SOV(广告占有率)、大量购买意愿和数百个销售线索。

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年度行业关键词:大数据、技术、效果

在精准投放领域,越来越多的广告主开始关注广告效果,新的投放需求对DSP平台的资源、数据和技术提出了更高的要求。技术实力的积累将成为广告技术新葡亰3522.vip的分水岭。

2016发力点:

海外会是BiddingX在2016年的发力点之一,BiddingX将向广告主提供覆盖全需求(无论效果或品牌、国内或海外、PC或移动)和全流程的一站式精准广告平台和解决方案。

昌荣 全面向数字化转型

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2015年主要战略

2015作为昌荣传播新葡亰3522.vip向全面数字化发展转型的重要一年,数字平台的建设成为昌荣新媒体业务发展的重头戏,包括昌荣ATD、昌荣DMP和昌荣社会化营销SRS平台的推出,让昌荣的数字营销业务有了大数据和程序化的支撑。

自身的改变来源于客户的改变,2015年,昌荣数字帮助众多国内知名品牌,实现了从强势电视媒体露出为主向结合内容,深度互动,全媒体触达的先进传播策略的转变。在昌荣数字的协助下,许多传统的品牌客户实现了整合营销的第一次,移动营销的第一次,精准营销的第一次,纯网内容植入的第一次,大数据收集应用的第一次,让传统的营销进行了真正意义上互联网+的转变。

移动营销洞察:

2015年,移动营销市场显得生机勃勃,在整体行业推广市场发展趋稳的基础上,品牌的预算进一步扩大,伴随着移动互联网入口级应用的市场成熟度提高,展示广告成为必不可少的商业变现手段,也促成了更多展示广告在微信、微博、各门户新闻客户端、今日头条、滴滴出行等主流应用上的发布。

同时,移动应用流量的增长,让移动程序化购买的发展从简单精准向人群购买、场景化营销、跨屏打通等高阶营销技术上发生转变。

2016年发力点:

昌荣数字将继续夯实平台化基础,以数据应用和系统化集成为支点,扩大数字营销产品上的发展与投入。同时,在业务层面上扩大主流展示广告预算的份额,强化移动流量的使用,是面向客户策略与创意层面服务的主要思路。

另外,昌荣数字将更为强调与媒体合作的深度与广度,通过系统的,内容的及服务的合作,发现与开拓媒体价值,紧跟新技术发展趋势,为客户的数字营销工作提供加速度。

快友 坚持独立第三方交易平台身份

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营收:在2015年移动端广告业务强劲上升的趋势下,快友超额完成2015年的营收目标。

2015年主要战略及大事记 

2015年,快友的主要战略就是在稳固已有业务的基础上,增强新葡亰3522.vip实力。快友对平台大数据技术进行了数次升级,以满足客户日益复杂的需求;经过5年的发展,快友成立了一个核心而高效的合伙人管理团队。

在完成B轮1亿元人民币的融资后,快友积极增加整合流量变现能力,与京东等多家巨头达成战略合作,在大数据技术及媒体流量等方面进行深入交流。如今AdView聚合超过10万媒体资源,日广告请求达20亿PV,一站式接入国内主流DSP(超过100家)。

快友

2015年机遇与挑战

2015年快友面临两方面的挑战:

一是在2015年资本浪潮中,如何合理地运用资本的力量,并保持独立第三方身份;在大资本面前,快友一直保持清醒态度,在几轮市场变化中,依然把将流量做大、做精,为媒体和广告主提供更专业的服务做为新葡亰3522.vip发展的首要任务。

二是来自不断变化的市场。随着移动广告的飞速发展,广告形式和客户需求变化非常快,对服务与技术要求也日益提高。如果新葡亰3522.vip不能时刻随着需求提高自身实力,那么很快就会被市场淘汰。

年度行业关键词:资本运作、技术、内容营销、品牌涉足

1、2015年行业资本运作频繁,收购、融资、上市案例远多于往年。经历这次洗牌,整个移动广告市场已经开始向正规化、规模化方向转变,总体呈现出“变革转型+多强并立”的局面。

2、技术成为带动发展的动力。随着技术的发展,大数据开始真正体现出它应有的威力,让此前“空中楼阁”的功能逐一实现,让平台精准推送等能力再上一个台阶。同时,技术的发展也推动了广告技术和创意的发展,让视频广告、原生广告成功代替展示型广告成为了2015年移动广告的主流。

3、内容营销成为2015年最重要的商业营销活动。随着社交媒体、视频网站等火热崛起,越来越多的品牌选择用内容植入广告的方式来进行品牌营销。

4、品牌广告主开始涉足移动程序化交易。预期在不远的未来,会有更多的品牌广告主,去尝试利用程序化购买的优势,结合更有意思的创意去进行品牌广告的投放,实现品效合一。

2016年发力点:

在2015年的基础上继续增加流量整合能力,扩大平台流量库存,满足快速增长的流量交易需求;此外,快友还积极拓展海外市场,满足开发者与合作伙伴的海外流量变现需求。

Yeahmobi 多渠道全球移动营销服务商

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营收:2015年国内出海需求旺盛,Yeahmobi的全球业务布局进一步深化,整体业务量及营收较2014年大幅增长。

2015年主要战略及大事记

2015年Yeahmobi业务再次升级,在Search、Social、Display、Offline等方面深度布局,通过技术和产品创新,大力提升移动端营销服务的效率和精细化程度。

在全球布局方面,率先进入印度等海外多个新兴市场,并取得较大的成绩;在技术研发方面,对各产品平台进一步优化升级,以全球分布式混合云为基础支撑,全球布局了30个数据中心。自主研发的广告网络平台完成整体迁移,每天能够处理数百亿次的广告请求,在点击跳转、实时监控、反作弊等方面进行优化,实现全球广告跳转在百毫秒以内。

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精选案例:猎豹移动CM security海外推广案例

Yeahmobi为猎豹移动CMsecurity这款工具类应用提供海外营销服务,通过产品分析,精选与该产品匹配的优质流量,汇聚主要移动广告入口,在最短的时间内快速获取规模化的有效用户,目前CM security正在进行全球范围推广,Yeahmobi助其在日本、法国、巴西、美国、意大利、德国、以色列、泰国等全球49个国家Google Play市场工具榜单排名TOP5,全球83个国家排名TOP10。

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年度行业关键词:大数据、一站式、移动程序化购买、移动营销

2016年发力点:

在原生广告、大数据分析与使用等方面发力;优化产品线,强化多项技术引擎,同时增强全球优势资源,为新葡亰3522.vip全球化提供一站式解决方案。


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